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微信公众号付费阅读真的要来了?马化腾在IT朋友圈的一则回复,搅动了2000万内容生产者平台的“一池春水”。记者17日从腾讯方面得到确认,付费阅读是为了给内容创作者提供一个收费的技术实现方式,目前推出时间还未确定。著名IT评论员“洪波”(网名keso)认为,微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具,对哪些内容收费,怎么收费,收多少,都交由公众号运营者自己掌握。(2月18日《新华每日电讯》)
有人说，现在的互联网时代，是一个“内容创业、知识变现”的互联网时代。确实，2015年底，逻辑思维创始人罗振宇就推出付费订阅内容的App平台——“得到”，专注售卖大咖专栏。后来知乎、分答等相继探索多样化的内容变现路径，就连新浪微博也推出了被称为文字版分答的“微博问答”，引来各路大V纷纷尝鲜。知识付费是是网络共享经济的一个新形态，微信公众号付费阅读应该是大势所趋，不管微信用户接不接受，对这个未来潮流都应该作好心理准备，毕竟，“免费大餐”不可能天天有、年年有。
微信推出公众号付费阅读功能，也是在鼓励与推动原创内容的发展，同时倡导尊重与保护知识产权。一个不容否认的现象是，一些微信公众号仅仅依靠复制、粘贴、整理其他公众号的文章，就炮制出自己的所谓“优质”内容来吸流量、赚广告，却几乎是零成本，让原创作者苦不堪言而又维权困难。当微信公众号可以设计成付费阅读模式，“用户+流量+收入”的机制，不仅能激励运营者创作出更多更好的原创内容，而且，抄袭者要想“复制＋粘贴＋发布”，不得不付出一定费用，会对抄袭形成一定的制约。
虽然我们对微信公众号付费阅读乐见其成，不过，对许多微信公众号而言，到底是追求挣钱还是追求传播力，是必须要好好权衡的两难选择题。《2016中国知识付费行业发展白皮书》显示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费。艾瑞咨询的一项报告则称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。可是，美好的数据未必可以代表事实，何况现在，互联网当中的免费模式仍然占据着主流。
所以，面对微信公众号付费阅读功能的开放，公众号运营者必须三思而行、谋定而后动：是要“收割”读者，还是要继续培育粉丝与关注人群，培育传播力？要收费的话，则对哪些内容收费？怎么收费？收多少？没有持续的优质甚至是引人入胜的内容，就贸然走上付费阅读之路，极可能导致粉丝流失，得不偿失。有人或许要问，如今的微信公众号不是已经具有了“打赏”功能了么，用得着害怕付费阅读吓跑关注者吗？事实上，打赏并非付费阅读，读者看完文章后，可选择是否以打赏、打多少赏感谢作者。
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